¿Qué es branding, identidad visual y marca?

Comprender de manera precisa los conceptos relacionados con el diseño de la identidad de una marca puede parecer complejo, pero es fundamental. A menudo, nos enfrentamos a términos que se utilizan como sinónimos debido a su similitud o a la creencia errónea de que significan lo mismo.

En mis interacciones con clientes, he encontrado situaciones donde la referencia a su marca se limita únicamente al logotipo. También he participado en conversaciones donde se confunden términos como identidad de marca y branding. Es cierto que la marca, la imagen corporativa, la identidad visual y el branding están interrelacionados, pero no deben considerarse sinónimos ni usarse de manera indistinta.

Aunque todas estas facetas están conectadas, en una estrategia de diseño efectiva deben tratarse como entidades distintas, cada una con un propósito definido. A continuación, te ofrezco un resumen conciso de lo que representa cada uno de estos conceptos, para que puedas distinguirlos fácilmente y referirte a ellos con precisión.

Una marca es la percepción que una empresa proyecta al mundo. En términos simples, es lo que el cliente o usuario ve y percibe de la empresa, representando un ideal en la mente del consumidor.

Tomemos como ejemplo a Apple, una marca reconocida a nivel mundial. Aunque Apple es el nombre de la empresa, la marca Apple no se refiere únicamente a su icónico isotipo, su tipografía sobria, su paleta de colores en tonos grises, ni a sus gráficos de alta tecnología.

La marca abarca todos estos elementos, conformando un conjunto de valores que los consumidores asocian con la empresa. Para el usuario, la marca Apple es sinónimo de lujo, calidad, elegancia y estatus social. Apple se posiciona en la mente del consumidor como una marca «premium,» representando tecnología, innovación y éxito en una sola palabra.

El branding abarca todo lo que respalda a una empresa, incluyendo las acciones intangibles que comunican sus valores y establecen una relación específica con el público a través de emociones, sentimientos e instintos.

En una empresa gastronómica, el branding se refleja en la ambientación del local, la selección musical, el sabor de la comida, la vestimenta de los empleados y su trato hacia los clientes, entre otros aspectos. En resumen, el branding es la definición y creación de todos los elementos que conforman la experiencia del consumidor en relación con la empresa.

La identidad de marca engloba los rasgos que definen los valores y la misión de la empresa. Incluye todos los elementos visuales, audiovisuales y tangibles que, a través de un estilo propio, generan identidad y transmiten una imagen específica al consumidor.

Una identidad de marca efectiva permite al público asociar directamente la marca con sus productos o servicios. En el caso de un local gastronómico, la identidad de marca podría abarcar aspectos como el diseño arquitectónico, industrial y gráfico, así como todas las disciplinas relacionadas que generan elementos tangibles.

Dentro de la identidad de marca, se encuentra la identidad visual, que abarca el estilo visual de la marca e incluye todos los signos y elementos que la identifican, tales como:

• Logotipo
• Paleta de colores
• Tipografías
• Estilo fotográfico
• Usos correctos e incorrectos
• Materialidad
• Tipo de lenguaje gráfico (ilustraciones, imágenes, tramas, etc.)

Estas características, diseñadas cuidadosamente, se recogen en un Brand Book o manual de marca, que sirve como guía para el uso adecuado y coherente de todos los elementos.

Resumen:

• Marca: Es la percepción del consumidor hacia una empresa, incluyendo los valores y emociones que asocia con el negocio o producto.
• Branding: Consiste en las acciones intangibles que realiza la empresa para provocar emociones y sensaciones positivas en sus clientes.
• Identidad corporativa o visual: Son los elementos tangibles que representan los valores y características de la marca, como colores, logotipo, imágenes y tipografías.

Comprender estas diferencias no solo fortalece nuestra capacidad de comunicación, sino que también sienta las bases para estrategias efectivas de diseño de identidad de marca. En Elefant Studio, exploramos cada dimensión de este proceso, fusionando creatividad y estrategia para crear marcas que resuenan en la mente y el corazón de los usuarios.